关于百度通配符的详细解释，看完就懂!

在做竞价方面推广写创意的时候，很多人会问到几个问题：

1.通配符是什么？

2.通配符里面放什么？

3.通配符用什么作用？

4.用通配符如何让创意通顺？

王健发现，很多人对通配符的理解都有些不同。很多教程，文档资料，甚至官方资料也都没有很清楚的表达。甚至网络上有很多资料误导大家。导致大家对通配符这一明明很简单的单一功能说法不一。这里王健的最终总结通配符为：

创意还是一样的写，当用了通配符，通配符就等于搜索词，当搜索词超出长度就使用通配符里面的关键词。用户搜索词放到通配符位置也能念得通，就能保证展示通顺。

尼玛，明明就上面一句话就能解释清楚的事，被各种解释误导了大家的视线。下面为王健的详细解释。有兴趣可以往下详细看。

创意设置：

搜索展现创意：

结论：

1.      通配符不管是什么，网民搜索什么就变成什么，即：通配符=网民搜索词（飘红）

2.      当设置创意描述中的“华中师范大学韩国留学老师在线免费咨询!”

在展示的时候变成了“华中师范大学韩国留学老师在线免费咨询!”

得出：当网民搜索的词包含创意中的词或相近的词，就会飘红。

3.      因为通配符=网民搜索词，所以要保证创意通顺的方法就是，把单元内所有的关键词放到所对应的创意通配符的位置创意都是通顺的即可。

那么问题来了，既然通配符=网民搜索词，那么为什么通配符里还要加文字，直接写个{}不就好了？

我们先看下官方的解释：

通配符

通配符可以帮助您在创意中插入关键词。
插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。
如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。
插入通配符可以使创意在展现时获得更多飘红和更多网民关注，有助于提升点击率和质量度，进而降低推广费用，提高投资回报率。
 
通配符使用注意事项：
(1) 通配符的使用标志是“{默认关键词}”，默认关键词必须填写；
(2) 请保证以触发关键词或默认关键词替代通配符后，创意语句通顺、符合逻辑；
(3) 使用通配符不影响创意的字符长度计算方法；
(4) 一条创意中可插入多个通配符，不同通配符可使用不同的默认关键词

这里我们就知道了，如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。

也就是说，我们不知道用户搜索什么，有可能用户搜索的词很长很长，那么通配符如果替换搜索词的话就会超出长度，这个时候就使用通配符中的默认关键词。

换句话说，创意还是一样的写，当用了通配符，通配符就等于搜索词，当搜索词超出长度就使用通配符里面的关键词。用户搜索词放到通配符位置也能念得通，就能保证展示通顺。

单元里有创意，创意里有关键词，关键词≈搜索词,

搜索词放到单元内所有创意中的通配符位置，都能读的通顺，就能保证创意展示通顺。

断句符“^”:http://yingxiao.baidu.com/support/fc/detail_4136.html